La premisa ‘generar tácticos basados en ADN de marca es hablar a la audiencia a partir de valores de marca, es hablar desde verdades verdaderas y funciona como comunicación intravenosa en aquellas personas que están preparadas para ser seducidas por dicho mensaje, quienes viven o desean vivir estos valores de marca’ es mal interpretada por aquellos empresarios toderos que desean hacer el trabajo de otros y no concentrarse en aquello que sí saben hacer bien y también es mal interpretada por aquellos empresarios dictadores que desean meter la nariz sin criterio en el trabajo de todos aquellos a quienes les pagan algún centavo.
Hablar desde el ADN de una marca no tiene que ver con decir a través de piezas publicitarias ‘somos creativos, sé creativo’, por ejemplo, sino en ubicar la imagen de ‘ser creativos’ en la mente de las personas que deciden prestar atención.
– Carlos Cortés –
Mala interpretación
